콘텐츠 1개의 라이프사이클 — 업로드 후 30일간 무엇을 추적하나

콘텐츠 1개는 업로드 후 30일 동안 살아 움직인다. D+0의 폭발, D+3의 하락, D+7의 정체, D+14의 재조명, D+30의 누적 — 각 시점마다 봐야 할 지표와 의미가 다르다.

D+0 ~ D+3: 초기 반응

알고리즘이 콘텐츠 품질을 판단하는 시기. 시청 시간(평균 시청 비율 50% 이상), 좋아요/댓글 비율, 저장률이 핵심. 이 단계에서 신호가 약하면 알고리즘 노출이 빠르게 줄어든다.

D+4 ~ D+14: 확산

탐색 탭·추천 피드·검색 노출이 본격화. 도달이 팔로워 수의 5배 이상으로 폭발하는 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠가 갈린다. 이 시기에 확산되면 D+30까지 누적 도달이 10배 이상 커진다.

D+15 ~ D+30: 누적과 재발견

검색·해시태그·관련 콘텐츠 추천을 통한 자연 유입. 정보형·튜토리얼 콘텐츠는 이 시기에 누적 조회의 절반 이상이 발생한다. 매출 기여도 D+15 이후가 더 큰 카테고리(가전·가구·교육)도 있다.

추적해야 할 5가지 지표

• 평균 시청 비율 (Watch-Through Rate)
• 저장률 (Save Rate)
• 도달 / 팔로워 배율
• 일별 신규 도달 추이 (확산 곡선)
• 누적 매출 / 누적 트래픽

30일 데이터가 다음 캠페인을 만든다

한 콘텐츠의 30일 곡선을 보면 "우리 카테고리는 어떤 식으로 확산되는가"가 드러난다. 즉 다음 캠페인의 KPI 측정 윈도우와 정산 시점도 이 데이터에 맞춰야 한다. iMarketer는 캠페인 종료 후에도 30일간 자동으로 콘텐츠 메트릭을 수집해 라이프사이클 곡선을 보여준다.