인플루언서 매칭 — 팔로워 수가 아닌 4가지 진짜 지표

"이 사람 팔로워 30만이래요"라는 말로 캐스팅을 결정한다면 절반은 망합니다. 팔로워 수는 가장 쉽게 부풀려지는 숫자이며, 매출 기여도와 상관관계도 약합니다. 진짜 봐야 할 지표는 따로 있습니다.

지표 1 — 저장 수 / 조회 수 비율

인스타그램 릴스나 게시물의 "저장" 수치는 댓글·좋아요보다 정직합니다. 저장은 "나중에 다시 볼 가치가 있다"는 의사 표현이며, 구매 의도와 직결됩니다. 저장률이 1.5%를 넘으면 우수, 3% 이상이면 매우 강한 콘텐츠 메이커입니다.

지표 2 — 댓글 품질 (한 줄 vs 문장)

"예뻐요" "대박" 같은 한 줄 댓글이 90% 이상이면 가짜 팔로워나 무관심 팔로워가 많다는 신호입니다. 두 문장 이상의 진짜 후기/질문이 30% 이상 섞여 있으면 영향력이 살아 있는 계정입니다.

지표 3 — 팔로워-팔로잉 비율과 성장 곡선

정상적인 인플루언서는 완만한 우상향 곡선을 그립니다. 어느 달에만 팔로워가 5만 명씩 점프했다면 구매·이벤트·바이럴 봇 의심 구간입니다. 6개월 단위 성장률이 분기당 5~15% 안에 들어오면 건강한 계정입니다.

지표 4 — 카테고리 일관성

뷰티·푸드·운동·여행을 동시에 다루는 계정은 어느 한 분야에서도 강하지 않습니다. 최근 3개월 콘텐츠 중 70% 이상이 한 카테고리에 집중돼 있어야 광고 효율이 나옵니다.

• 저장률 1.5% 이상
• 진짜 댓글 비율 30% 이상
• 분기 성장률 5~15%
• 카테고리 집중도 70% 이상

이 네 가지를 표로 만들어 비교하면 팔로워 수만 볼 때와 전혀 다른 후보군이 떠오릅니다. iMarketer 매칭 엔진은 이 4지표를 자동 스코어링해 후보를 정렬해 줍니다.