캠페인 후 1주일 — 후속 데이터 추적 체크리스트

많은 매니저가 콘텐츠 업로드 후 "끝났다"고 생각한다. 그러나 실제 매출의 60%는 업로드 후 D+1 ~ D+7 사이에 발생하고, 진짜 성과 평가는 이 기간 데이터로 이뤄진다. 첫 일주일을 놓치면 다음 캠페인 협상력도 함께 사라진다.

D+1 ~ D+3: 즉각 반응

• 도달·노출·조회수 (시간당 그래프 캡처)
• 댓글 톤 분석 (긍정/중립/부정 비율)
• 트래킹 링크 클릭률
• 스토리/공유 횟수
• 부정 댓글에 대한 인플루언서·브랜드 응답 시간

D+4 ~ D+7: 전환과 재방문

• UTM 기반 매출 (신규 vs 기존 고객 분리)
• CAC 계산 (캠페인 비용 / 신규 고객 수)
• 장바구니 담기·이탈 단계별 퍼널
• 브랜드 키워드 검색량 변화 (네이버·구글·앱스토어)
• SNS 신규 팔로워 증가 (브랜드 계정)

자주 놓치는 것들

오프라인 채널의 영향도 잊지 말자. 인플루언서 캠페인 후 매장 방문 증가, 콜센터 문의 증가, 검색 광고 CTR 상승 — 이 모든 것이 캠페인의 효과다. 또한 "왜 안 샀는가"를 알려주는 이탈 데이터(장바구니 이탈, 페이지 이탈)도 다음 캠페인의 가이드라인 개선에 직결된다.

7일 안에 다음 캠페인을 결정하라

데이터가 신선할 때 회고하지 않으면 학습이 휘발된다. 7일째 되는 날, 이 체크리스트를 한 장의 리포트로 만들어 광고주와 공유하고 "다음 캠페인 가설"을 합의해야 한다. iMarketer의 후속 트래킹 모듈은 캠페인 종료 후 7일간 자동으로 위 항목을 수집·시각화한다.